現代のファッションシーンにおいて、ミニマルでありながらも洗練されたスタイルを追求するブランドとして、確固たる地位を築いている「トーテム（Totême）」。スウェーデン・ストックホルムを拠点とするこのブランドは、タイムレスなデザイン、上質な素材、そして実用性を兼ね備えたアイテムで、世界中のファッション愛好家を魅了しています。
「着る人自身の個性を引き立てる、完成されたワードローブ」を提案するトーテムは、過度な装飾を避け、シルエット、素材、ディテールにこだわり抜いたアイテムを展開。そのシンプルで都会的なデザインは、日々の生活に寄り添いながらも、さりげないセンスと自信を与えてくれます。
この注目のファッションブランド「トーテム」について、ブランドの核となるコンセプト、特徴的なデザイン、人気アイテム、ブランドの歴史、そして現代における評価と将来展望まで、多角的に詳細に解説します。約5000字にわたる解説を通じて、トーテムがなぜこれほどまでに支持を集めているのか、その魅力と本質に迫ります。
1. ブランド概要：トーテムとは
「トーテム（Totême）」は、2014年にスウェーデンのストックホルムで、エリン・クリング（Elin Kling）とカール・リンドマン（Karl Lindman）夫妻によって設立されたウィメンズファッションブランドです。
ブランド名: Totême（トーテム）
ブランド名は、英語の「Totem（トーテム）」に由来します。トーテムとは、もともとネイティブアメリカンの文化における「象徴」「守護神」といった意味合いを持つ言葉です。ファッションブランドとしてのトーテムは、「現代女性のワードローブにおける象徴的な存在」となることを目指しているのかもしれません。
設立年: 2014年
創設者: エリン・クリング（Elin Kling）、カール・リンドマン（Karl Lindman）
エリン・クリングは、スウェーデン出身のファッションブロガー、インフルエンサー、起業家として知られています。自身のブログ「Style by Kling」は、北欧スタイルの先駆けとして世界的な人気を博しました。
カール・リンドマンは、ファッション業界で長年の経験を持つデザイナーです。
夫妻は、それぞれの経験と感性を活かし、現代女性に向けた新しい形のラグジュアリーブランドを創り出すことを目指しました。
本社所在地: スウェーデン、ストックホルム
主要展開アイテム: ウィメンズウェア（アパレル）、シューズ、バッグ、アクセサリー
ブランドコンセプト: 「Refined wardrobe staples（洗練されたワードローブの定番）」
トーテムは、トレンドに左右されず、長く愛用できるタイムレスなデザインを重視しています。
日常の様々なシーンで活躍する実用性と、着る人自身のスタイルを引き立てる洗練された美しさを両立させています。
「Less is more（少ないことは、より豊かなこと）」というミニマリズムの精神に基づき、シンプルでありながらも上質なアイテムを提供することを目指しています。
ターゲット層: 現代を生きる洗練された女性
年齢層は幅広く、20代後半から40代以上の自立した女性を主なターゲットとしています。
ファッション感度が高く、質の良いものを長く愛用したいと考える、知的で洗練された女性像を想定しています。
働く女性だけでなく、子育て世代、クリエイティブな職業に従事する女性など、多様なライフスタイルを持つ女性に支持されています。
価格帯: 比較的高価格帯のラグジュアリーブランド
コートやジャケットは10万円台から、ニットやシャツは数万円台から、パンツやスカートも数万円台から、バッグやシューズは数万円から10万円を超えるものまであります。
ファストファッションや手の届きやすい価格帯のブランドと比べると高価ですが、品質、デザイン、ブランドイメージを考慮すると、納得感のある価格設定と言えるでしょう。
セールやアウトレットでの販売は限定的で、ブランドの世界観と価値を維持する戦略をとっています。
2. ブランドの特徴：ミニマルな美学と機能性
トーテムの魅力は、その一貫したブランド哲学と、それを体現するアイテムの数々にあります。
スカンジナビアンスタイル:
北欧デザインに共通する、シンプルで機能的、そして美しいフォルムが特徴です。
装飾を極力排し、素材の質感、シルエットの美しさ、緻密なディテールによって洗練された印象を生み出しています。
色使いは、ブラック、ホワイト、ベージュ、グレー、ネイビーといったベーシックカラーを中心に、シーズンごとにトレンドカラーをアクセントとして取り入れています。全体的に落ち着いた色調で、都会的でシックな雰囲気を醸し出しています。
タイムレスなデザイン:
トレンドを追いかけるのではなく、長く愛用できる普遍的なデザインを追求しています。
数年後、数十年後にも古さを感じさせない、時代を超越した魅力を持つアイテムが多いのが特徴です。
ワードローブの定番として活躍するベーシックアイテムにこそ、トーテムのデザイン哲学が凝縮されています。
上質な素材と高い品質:
素材選びには妥協を許さず、天然素材を中心に、高品質な素材を厳選しています。
ウール、カシミヤ、シルク、コットン、リネンなど、肌触りが良く、着心地の良い素材を多用しています。
縫製技術も高く、細部にまで丁寧な仕上げが施されています。長く愛用することで、素材の良さ、仕立ての良さを実感できるアイテムが多いです。
耐久性にも優れており、日常使いにも適しています。
機能性と実用性:
デザインだけでなく、機能性や実用性も重視しています。
動きやすさ、着心地の良さ、手入れのしやすさなど、日常の様々なシーンで快適に着用できることを考えてデザインされています。
例えば、コートやジャケットは、防寒性や撥水性を備えた機能素材を使用したり、ニットは、自宅で手洗いできるウォッシャブルウールを使用したりするなど、機能面も充実しています。
緻密なディテールへのこだわり:
一見シンプルに見えますが、よく見ると、細部にまでこだわり抜いたデザインが施されています。
絶妙なシルエット、計算されたパターン、さりげないカッティング、オリジナルのボタンやファスナーなど、細部にまでデザイナーの意図が込められています。
これらの緻密なディテールが、シンプルでありながらも、他とは一線を画す洗練されたスタイルを生み出しています。
リラックス感とエレガンスの融合:
シルエットは、程よくゆったりとしたリラックス感のあるものが中心です。
しかし、だらしなくならない、あくまでも上品でエレガントなシルエットを追求しています。
オーバーサイズでありながらも、肩のラインや袖丈、全体のバランスなど、緻密に計算されたシルエットは、着る人を美しく見せる効果があります。
カジュアルなアイテムでも、上質な素材と洗練されたデザインによって、大人の女性にふさわしいエレガンスをプラスしています。
セットアップスタイルの提案:
トーテムは、セットアップスタイルを積極的に提案しています。
同素材、同色のジャケットとパンツ、スカートなどを組み合わせることで、統一感のある洗練されたスタイルが完成します。
セットアップは、ビジネスシーンだけでなく、カジュアルシーンでも活躍し、着回し力も高いのが魅力です。
トーテムのセットアップは、シルエットが美しく、着心地も良いので、デイリーユースにも最適です。
3. 人気アイテム：ワードローブの定番
トーテムのアイテムは、どれもワードローブに取り入れやすく、着回し力に優れています。中でも特に人気が高い代表的なアイテムを紹介します。
アウター:
オーバーサイズコート: トーテムのアイコン的存在とも言えるのが、オーバーサイズのウールコートです。
ドロップショルダー、ゆったりとした身幅、長めの丈が特徴で、羽織るだけでこなれ感を演出できます。
素材は、上質なヴァージンウールやカシミヤ混ウールを使用し、軽くて暖かく、着心地も抜群です。
カラーは、ブラック、キャメル、グレー、ネイビーなどが定番です。
カジュアルにも、きれいめにも合わせやすく、オンオフ問わず活躍します。
キルティングコート: 秋冬の定番アウターとして、キルティングコートも人気があります。
軽くて暖かい中綿入りのキルティング素材を使用し、カジュアルながらも上品な印象です。
ノーカラー、ロング丈、ウエストベルト付きなど、デザインバリエーションも豊富です。
ワンピースやスカート、パンツなど、どんなスタイルにも合わせやすく、デイリーユースに最適です。
レザージャケット: シーズンレスで活躍するレザージャケットも、トーテムの人気アイテムです。
上質なラムレザーやカーフレザーを使用し、柔らかく、着込むほどに風合いが増します。
シングルライダース、ダブルライダース、MA-1タイプなど、様々なデザインがあります。
ハードになりすぎず、女性らしく着こなせるシルエットが魅力です。
トップス:
ニット: トーテムのニットは、上質な素材とシンプルなデザインで、毎シーズン人気を集めています。
カシミヤ、メリノウール、コットンなど、天然素材を贅沢に使用し、肌触りが良く、着心地も抜群です。
クルーネック、Vネック、タートルネック、カーディガンなど、デザインバリエーションも豊富です。
オーバーサイズ、リブニット、ケーブルニット、ボーダーニットなど、トレンド感のあるデザインも取り入れています。
一枚で着ても、レイヤードスタイルにも、着回し力が高く、ワードローブの定番として活躍します。
シャツ・ブラウス: トーテムのシャツ・ブラウスは、オフィススタイルにも、カジュアルスタイルにも合わせやすい、汎用性の高いアイテムです。
コットン、シルク、リネンなど、素材バリエーションが豊富です。
オーバーサイズシャツ、バンドカラーシャツ、ボウタイブラウス、ストライプシャツなど、デザインも様々です。
シンプルながらも、シルエットやディテールにこだわり、一枚で着てもサマになります。
ニットやジャケット、カーディガンなどとのレイヤードスタイルも楽しめます。
カットソー: デイリーユースに最適なカットソーも、トーテムの人気アイテムです。
上質なコットンやシルク混コットンを使用し、肌触りが良く、着心地も抜群です。
Tシャツ、タンクトップ、長袖カットソーなど、ベーシックなデザインが中心です。
一枚で着ても、インナーとしても、重ね着スタイルにも、幅広く活躍します。
ロゴTシャツや、プリントTシャツなど、遊び心のあるデザインも展開しています。
ボトムス:
パンツ: トーテムのパンツは、シルエットの美しさと、履き心地の良さが魅力です。
テーパードパンツ、ワイドパンツ、フレアパンツ、ストレートパンツなど、様々なシルエットがあります。
ウール、コットン、リネン、レザーなど、素材バリエーションも豊富です。
センタープレス、ハイウエスト、ウエストゴムなど、ディテールにもこだわり、スタイルアップ効果も期待できます。
オフィススタイルにも、カジュアルスタイルにも、合わせやすく、着回し力も高いです。
スカート: トーテムのスカートは、フェミニンでありながらも、甘すぎない、大人の女性にふさわしい上品さが魅力です。
フレアスカート、プリーツスカート、タイトスカート、ペンシルスカートなど、様々なシルエットがあります。
シルク、コットン、ウール、レザーなど、素材バリエーションも豊富です。
ミディ丈、ロング丈が中心で、上品で落ち着いた印象です。
ブラウスやニット、カットソーなど、どんなトップスとも相性が良く、着こなしの幅が広がります。
ワンピース: 一枚でコーディネートが完成するワンピースも、トーテムの人気アイテムです。
* シャツワンピース、ニットワンピース、キャミソールワンピース、ロングワンピースなど、デザインバリエーションも豊富です。
* シルク、コットン、リネン、ウールなど、素材バリエーションも豊富です。
* シンプルでありながらも、シルエットやディテールにこだわり、一枚で着てもサマになります。
* カジュアルにも、きれいめにも合わせやすく、オンオフ問わず活躍します。
シューズ: トーテムのシューズは、デザイン性と機能性を兼ね備えた、履き心地の良いアイテムが揃っています。
* ローファー、バレエシューズ、ブーツ、サンダル、スニーカーなど、様々な種類があります。
* レザー、スエード、キャンバスなど、素材バリエーションも豊富です。
* ベーシックカラーを中心に、シーズンごとにトレンドカラーも取り入れています。
* デイリーユースに最適な、歩きやすい、疲れにくいシューズが多いです。
バッグ: トーテムのバッグは、シンプルで洗練されたデザインと、機能性の高さが魅力です。
* トートバッグ、ショルダーバッグ、ハンドバッグ、クロスボディバッグ、クラッチバッグなど、様々な種類があります。
* レザー、キャンバス、ナイロンなど、素材バリエーションも豊富です。
* ベーシックカラーを中心に、シーズンごとにトレンドカラーも取り入れています。
* A4ファイルやPCが収納できる、通勤・通学に便利なバッグも充実しています。
アクセサリー: トーテムのアクセサリーは、シンプルでありながらも、コーディネートのアクセントになる、洗練されたデザインが特徴です。
* ジュエリー（ネックレス、ピアス、ブレスレット、リングなど）、スカーフ、ベルト、帽子、手袋など、様々な種類があります。
* ゴールド、シルバー、パール、レザーなど、素材バリエーションも豊富です。
* ミニマルでありながらも、存在感があり、コーディネートを格上げしてくれます。
4. 店舗情報/購入方法：グローバル展開とオンラインストア
トーテムは、実店舗とオンラインストアの両方で商品を購入することができます。
実店舗:
直営店: ストックホルム、ロンドン、パリ、ニューヨーク、ソウル、上海など、主要都市に直営店を展開しています。
百貨店・セレクトショップ: 世界各地の有名百貨店やセレクトショップでも取り扱いがあります。
日本では、直営店はありませんが、主要百貨店やセレクトショップで取り扱いがあります。（例：伊勢丹新宿店、バーニーズ ニューヨークなど）
オンラインストア:
公式オンラインストア: トーテム公式オンラインストアでは、グローバルに商品を購入することができます。
日本からも購入可能で、日本語のウェブサイトも用意されています。
最新コレクション、限定アイテム、オンライン限定アイテムなど、豊富な品揃えです。
返品・交換ポリシーも充実しており、安心してオンラインショッピングを楽しめます。
グローバル配送に対応しており、関税や送料は購入時に確認できます。
主要ECサイト: 一部のECサイトでもトーテムの商品を取り扱っています。（例：Farfetch, NET-A-PORTERなど）
5. ブランドの歴史：設立から成長、そして未来へ
トーテムは、設立からわずか10年で、世界的な人気ブランドへと成長しました。
2014年: エリン・クリングとカール・リンドマン夫妻が、ストックホルムでトーテムを設立。
最初のコレクションを発表。
オンラインストアをオープン。
2015年: ストックホルムに初の旗艦店をオープン。
海外展開を本格的に開始。
2016年: ロンドンに2号店をオープン。
パリ、ニューヨークなど、主要都市の百貨店やセレクトショップでの取り扱いが拡大。
2017年: オンラインストアをリニューアル。
グローバル配送を強化。
2018年: ニューヨークに3号店をオープン。
サステナビリティへの取り組みを強化。
2019年: 韓国・ソウルに4号店をオープン。
中国市場への進出を本格化。
2020年: 上海に5号店をオープン。
コロナ禍の中、オンライン販売を強化。
2021年: 初のメンズコレクションを発表。（限定的な展開）
アクセサリー、シューズ、バッグなど、アイテムラインナップを拡充。
2022年: 創立8周年を迎え、ブランドの世界観をさらに進化。
新たな旗艦店のオープン、コラボレーション企画、デジタルコンテンツの強化など、多角的な展開を加速。
2023年: サステナビリティへのコミットメントをさらに強化。
リサイクル素材の積極的な使用、サプライチェーンの透明性向上、環境負荷低減への取り組みなどを推進。
2024年: 創立10周年を迎え、さらなる成長を目指す。
新たな市場への進出、メンズコレクションの本格展開、ECプラットフォームの強化など、今後の展開に注目が集まる。
6. ブランドの評価/評判：ファッション業界と消費者からの支持
トーテムは、ファッション業界と消費者双方から高い評価を得ています。
ファッション業界からの評価:
専門家からの評価: ファッションエディター、スタイリスト、バイヤーなど、業界のプロフェッショナルからの評価が高いです。
タイムレスなデザイン、上質な素材、高い品質、洗練されたスタイルが評価されています。
特に、ミニマルでありながらも、個性を引き立てる、完成度の高いワードローブを提案している点が評価されています。
サステナビリティへの取り組みも、業界内で高く評価されています。
メディア露出: Vogue, ELLE, Harper’s BAZAARなど、主要ファッション雑誌やウェブメディアでの露出が多いです。
コレクションレビュー、ルックブック掲載、著名人の着用情報など、様々な形で紹介されています。
メディア露出の多さが、ブランドの認知度向上、イメージ向上に貢献しています。
消費者からの評判:
SNSでの評価: Instagram, Pinterestなど、SNSでの口コミ評価が高いです。
着用写真、コーディネート例、レビューなどが多数投稿されています。
#toteme #totemestudio などのハッシュタグで検索すると、ユーザーのリアルな声を見ることができます。
顧客レビュー: オンラインストアやECサイトの顧客レビューも概ね好評です。
「デザインが素敵」「素材が良い」「着心地が良い」「長く愛用できそう」といったポジティブな意見が多いです。
価格が高いという意見もありますが、「値段相応の価値がある」と感じている顧客が多いようです。
愛用者層: ファッション感度の高い女性、ミニマルスタイルを好む女性、質の良いものを長く愛用したいと考える女性、知的で洗練された印象を求める女性などに支持されています。
7. ブランドの将来展望：更なる成長と進化
トーテムは、今後も更なる成長と進化を遂げることが期待されています。
グローバル展開の加速:
既存の主要都市に加え、新たな市場への進出を積極的に進めていくと考えられます。（例：アジア、中東、南米など）
実店舗だけでなく、オンラインストア、ECサイトでの販売も強化していくでしょう。
グローバルな顧客層に向けて、多言語対応、ローカライゼーション戦略などを推進していくと考えられます。
メンズコレクションの本格展開:
2021年に限定的に発表したメンズコレクションを、本格的に展開する可能性があります。
ウィメンズコレクションで培ってきたデザイン哲学、品質、ブランドイメージを活かし、新たなメンズ顧客層を開拓していくでしょう。
サステナビリティへの更なるコミットメント:
環境問題、社会問題への関心が高まる中、サステナビリティへの取り組みをさらに強化していくと考えられます。
リサイクル素材、オーガニック素材の使用拡大、製造プロセスの透明性向上、フェアトレードの推進、環境負荷低減への取り組みなどを積極的に進めていくでしょう。
サステナブルなブランドとしてのイメージを確立し、新たな顧客層を獲得していく可能性があります。
デジタル戦略の強化:
ECプラットフォームの機能拡充、デジタルマーケティングの強化、SNS戦略の進化など、デジタル分野への投資を積極的に行っていくと考えられます。
オンラインでの顧客体験向上、ブランドコミュニティの形成、デジタルコンテンツの充実などを図っていくでしょう。
新たなクリエイティブディレクション:
創設者のエリン・クリング、カール・リンドマン夫妻によるクリエイティブディレクションは、今後も継続していくと考えられますが、新たな才能とのコラボレーション、外部デザイナーの起用など、変化を取り入れていく可能性もあります。
常に新鮮な驚きと、進化し続けるブランドイメージを維持していくための戦略に注目が集まります。
まとめ：現代女性の象徴となるワードローブ
トーテムは、洗練されたスカンジナビアンスタイルを体現し、現代女性のワードローブに欠かせない存在として、確固たる地位を築きました。「Refined wardrobe staples（洗練されたワードローブの定番）」というコンセプトのもと、タイムレスなデザイン、上質な素材、実用性を兼ね備えたアイテムは、世界中のファッション愛好家を魅了し続けています。
ミニマルでありながらも、緻密なディテールにこだわり、リラックス感とエレガンスを融合させたトーテムのスタイルは、着る人自身の個性を引き立て、日々の生活に寄り添いながらも、さりげないセンスと自信を与えてくれます。
今後もグローバル展開の加速、メンズコレクションの本格展開、サステナビリティへのコミットメント強化など、更なる成長と進化が期待されるトーテム。その動向から目が離せません。
